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                秋实评论:小冰箱市场遭遇“围剿”
                类别:家电视界 / 秋实观察 / 秋实评论    来源:中国家→电下乡网    秋实     2014-2-19 8:36:33 

                     【中国家电∞下乡网讯】 随着流动人口的不断增加和消费水平的平均增长,中国冰箱ω 市场自从2013年初至今呈现一个突出变化:小冰箱市散發著瑩瑩场潜能释放,高端市场发力迅猛,中端冰箱下降明显!市场需◆求结构呈现“哑铃型”,行业竞争加剧,高端直接朝那群成年市场比拼智能和品牌,小冰箱市场遭遇“围剿”。
                 
                小冰箱市场现状:品牌众多,低价竞争,呈现分散状※

                      据奥维咨询(AVC)监︾测数据显示, 2013年前11个月小冰箱(指200L以下)国内总销售量约为306.6万台,销售总额44亿元。其中,160L以下约为70.8万台,销售金额约」」为7.4亿元;160-180L约为66.2万台,销售金额约为9.5亿元;180-200L约为169.5万台,销售金额约27.1亿元。从销售前十名品牌占比来看,海尔冰箱排名臉色不由更加難看第一,销量约为18.7%,销额约为19.05%;其次是容声冰箱,销量约为11.9%,销额约为12%;第三是美的冰箱,销量约为11.2%,销额约为11.4%。此监测数据与冰箱整∑ 体市场排名基本吻合,但品牌分布相对分散,小冰箱低价竞争为主要特征。

                      综合各方面数█据测算,200L以下小冰箱市场总量应该在800万台左右,其中内销聲音在劍無生实际销量在450万台,外销在350万台左右。

                小冰箱主销渠道:网购市场异军突起,商业市△场存机遇

                      从内销渠道来看,小冰箱主知道要集中在网购、传统代理商、商超、社区店等;从销售区域好強大和消费人群来看,主要分布〖在网购和线下的福建、广东、浙江、安徽等区域,网购份额较←大的为北上广深等一线重点城市的外来人口和低消费群体;从使用用途来看,除了正常家庭使用外,还有像福建、广东、浙江、安徽等重点产茶区域作为储存茶【叶商用,还有像医院存储疫苗、星级宾馆作为基本配想必他們也是發現了那里置的商业等。

                      小冰箱网购市场潜力巨大。笔者通过浏览京东商城、苏宁易购等主流电商网站∴发现,200L以下小冰箱为主销型号,出样占比较大。据笔者1月25日观察,京东商神色城冰箱共出样418个商品,230L以下小冰箱出样共301个型号,占比为72%;苏宁易购冰箱何林眉頭微微皺起共出样364个商品,200L以下小冰箱出样共112个型号,占比为30.76%。

                       冰箱出口也是以小容量为主,但主要为√外商OEM、ODM,自主品牌出口较少。

                一、二线品是牌眼中的小冰箱:“鸡肋”与“鸡大腿”

                       对于200L以下的小冰箱,除了基本的冷藏、冷冻※功能外,各个厂家均没有赋予更多地价值功能,竞争手段集中表现在低价格。品牌众多,良莠不齐,品牌集中度较低,其中很多不知名品牌有售而風婆也同樣是如此。

                      笔者经过长期研究发现,200L以下的小冰箱由于技术含量较低,利润■率低下,低价竞争激烈,对海尔、容声、美菱、美的等一线品牌来讲就這第四波攻擊是“鸡肋”,食之无味弃之可惜。因此这些品牌大多采取OEM形式,以满足网购市场小冰箱需求①及对线下市场的品种补充。但对二三线品牌而言,200L以下小冰箱则是主销型号,是“鸡大腿”。

                小冰箱市场遭遇“围剿”:当“鸡肋”变成“鸡翅”

                      据国家人口计生委发布的《中国流动人口发展报告2010》指出,2009年中国流动人口数量达到2.11亿人。报告显示,如果中国人口流动迁移政策】没有大的变化,到2050年流动人口规模可达3.5亿人左右。此数据告呼诉我们,未来十年小冰箱市场前景无限。

                      近几年快速发展壮大的中国韩电集团,其韩电◎冰箱、七星冰箱年产销量已经突破150万台大关,实现了新兴品牌的跨越式发展。韩电集团总裁沈凯峰将300L以下的冰箱全部化为小冰箱范畴,可见其对小冰箱市场的高度重视!

                      广东奥马电器(002668.SZ)从2009-2012年连续四年蝉〗联中国家用电冰箱出口全球总量第一。截止2013年12月奥马电器全球累计销量人突破3000万台,是全国规模最大的冰箱ODM供应商和生产基地。近々几年在网购市场风生水起,正是以小冰箱为突破口。

                      据了解,宁波日樱电器有限中彩网看著沉聲問道以生产、销售小冰箱享誉业内,总经等他再次回來理沈宝庆告诉笔者,日樱电器每年生产销售小冰箱占到中彩网销售总量的80%左右,并为多家著名品牌进行小冰箱定制。

                      无独有偶,上海双鹿上菱企业集团♀♀2014年1月8日在江苏宿迁投资這東西的年产50万台的小冰箱生产基地已投入使用。

                      从市场竞争方式来看,价格竞争依然是小冰箱市场竞争的主要手段。随着网购市场的不断成ㄨ熟和快速发展,小冰箱市场将会释放前所未有的潜能。对一线品牌来讲,小冰箱还是“鸡肋”吗?这些行业大佬还手中能容许二三线品牌的小伙伴们为所欲为吗?或许小冰箱会变成行业大佬的“鸡翅”!二三线品牌为〇了生存会严防死守,价格大战在所难免。小冰箱市场遭遇“围剿”是不难想象的!

                (作者:秋实,著名家电产业观察家、评论家)

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