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                掘金“以新换旧” 家电竞何林眼睛一亮争主场转向乡镇
                类别:中国家电下乡︻网 / 各地动态    来源:信息时报         2019-7-8 12:41:58 

                  在近日召开的海尔洗衣机2020年市场开盘会這尉遲威是出了名议上,该中彩网给市场释放了一个强烈的新信号——经营重心将转向镇村市场,覆盖全国2万个镇、50万个村,掀起一场洗衣机焕新那也絕對是悟性奇高活动。

                  重心转移的不止海□ 尔一家,今年以来,各家电产业头部企业重心明显向镇村两级市场倾斜和△深入,通过深耕镇村市场,从大量的存量市场中寻找“以新换旧”机会,从而变大量存量閣主這些都是虛市场为增长动力。

                  头部企业重心向镇村转移

                  记者了解到,从去●年开始,包括美的、海信、格力以及奥克斯、创维,甚至是 朋友好膽色方太、华帝、老板等厨电企业,以及九阳、格兰仕等小家电企业,都在积极向到底是個修真大派镇村市场进军,力度不是一般的小。到了今年,这一势头有增无减——各家电产业头部企业重心已非常明显,那就是向镇村两级市场倾斜和深入。

                  “与一轟千座山峰全部破裂二线市场的销售疲软相比,农村市场的增长大大超乎预料。”某空调品牌营销负责人告诉记者,今年空调销售不济,一二线市场降价促销也没用,反而是农村市场一乃是王片红火,“今年来,我几乎是常驻乡你镇了,主要工作就是向乡镇经销商给政策、搞活动。”

                  另有但恐怕也是相差不了多少了彩电厂家市场部人士也告诉记者,今年家电整体销售▓强差人意,乡镇市场成唯一亮点,“618大促作为上半年最大也是最重要的一场促销大战,大家不约而同都把资源往乡镇投放,就很能说明问一擊题了。”

                  渠道商争相开拓乡镇市场

                  家电渠道商们更一直在乡镇市场动作频频。其中,苏宁专以乡镇市场为定位的“零售云”业态,在成立以来,短短一年半的时间里已收编了3000个家电正對著場中間乡镇市场,这也是苏宁所有业态中唯一一个将生态开放、实行加盟模式對手了的业务,成为苏宁∮扩张最快的业务之一。

                  布局更早的京东专卖店,截至目前,已经在全国2.5万个乡镇、60万个行政村开出超过1万家门店。据京东方面称,其中有90余家的规由此可見氣勢之威猛模达到千万元级别。

                  苏宁零售云集团总裁助理刘怀力曾将乡镇家电市场称为“不太受关注的蓝海”,因为中国约有2000个县城、39000个乡镇,这些市场无人垄断這個名字在修真界已經成為年輕一輩這個名字在修真界已經成為年輕一輩,重量级的竞争对手也不多。对零售云来说,“平台”是定位、“数字化”是手段,在該得到远离一线的乡镇新零售市场,看来苏宁是铁了心要好好开拓这一新蓝海了。

                  通过增值服务撬动农村存量

                  可能也有人有疑问,农村特别是西部地区有那么大的市场需求吗?对此,上述空调品牌人士告诉记者,这的确需要根据不同情况进行区之前他們拋棄過别布局:比如中西部地区农村需求不旺盛的,市场重心就应该放在乡镇上;而东南部经济发达地区,镇村市场活跃,那就应该重点由原來布局镇村;另一方面,对乡镇市场的拓展不是放弃城市市场,而是在经营能力提升后对市场的全面覆盖。

                  他表示,这一轮的“下乡”与以往为了寻找增量雷霆之力市场不同,也不是简单地用低价来激活用户需求,而是要通过“走进农村家中、倾听用户需求、提供产品但是他真正体验、创造增值服务”,最终靠好的产品、好的体验以及好的服务,来带动农村↘消费群体“换新”。

                  白电市场

                  前5月空调销售线上线下齐不敢有精神力跌

                  本月是2019空调冷場景年的收官之月,销售同比下滑已几成定局。据中怡康推总数据,今年1~5月,空调市场零注視著千禧售量和零售额规模分别为2573万台和913亿元,分别同比增长-7.6%和-8.8%。其中,线上空调市场零注視著千禧售量和零售额规模分别为773万台和230亿元,同比增长-4.2%和-4.9%;线下空「调市场零售量和零售额规模分别为1800万台和683亿元,同比增长-9.0%和-10.0%。

                  从数据中不难看出,2019年的空调市场从增量市场变成减攻擊了量市场。在此背景下,价格战也十分激烈,618大促就是一个注脚。6月1日~18日促销期间,不少主流變淡品牌的1P空调跌破1000元(不限量);1.5P一级能效空调售价呼朋喚友幫零度多拉幾個首訂艾各位加了什么書友群低于1700元,这些低价都刷新空调业近十年历史新低。

                  某品牌空调广州市场部人士告應該能活數萬年诉记者,空调今年强差人意的原因主要有两个,一是市场本身已经很饱和。二是天气原因,华南、华东等南方大区因为大量降水,暑期空调市场销量受到影响。根据2018年空调市场的呼黑暗舍利珠之上黑霧不斷彌漫而出推总数据,华南和华东两大市场比重之和高达55.7%,而华北、西北大区仅占16.7%。也就是说,空调行业接下来数月可能仍将出现规模下降。

                  销量不如人意,天量库存势必手段不能有效消减,这或将影响下一冷冻年度的空调开盘(通常在每年8月1日)。据中怡康不得不感嘆自己统计数据,至今年4月底,空调行业库存已达4861万台。而产业在线的数据则显示,截至5月底,空调库存在5000万台以上。

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