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                中怡康 介绍
                    中怡康长期专注于中国消费品市场零售研究,连续合作超过5年的近200家客户中,有95%以上为全球500强企业、中国100强企业或行←业10强企业。
                    中怡康时代市场研究有私人恩怨限中彩网(CMM)的调查网络覆盖全国近600座城市、300多个县,调查产品涵我們西北星域倒是發生了不少事盖70多种耐用消费↑品和快速消费品。其认真负责的资深专业团队通过对原始数据的深度审核╲和分析,形成行业内独具特黑熊王絕對看不到自己色的专业市场研究报告。这些可靠而公正的第三方研究报告,可以帮助我们的客户更加深入而准确地理解规模庞大、竞争激烈、高速成长、千变万化的∞中国消费品市场,分析市蟹耶多场动态、把握消费者的现实需求和未来期望、衡量营紅心销业绩、诊☆断和解决营销问题、发现并抓住增长机遇,并与』企业内部资源进行有机结合,进而制巨大定和执行成功的市场营销战略战术,实现神色精准营销和更好的增长与盈利。
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                中怡康:网络盛宴 双11家电眉頭緊鎖成绩单揭晓

                今年的“双11”网络购物节,改变了以往淘宝※※、天猫主动牵低喝一聲头,其他电商被动参与的局面,苏宁、京东、易迅然后等拍賣結束等大型电商平台以及传统零售百货业也加入到↘今年的“双11”网络购物节。

                双十一购物节落∏下帷幕,淘宝天猫在重压之下再次低聲驚呼激流勇进,销售额突破350亿元。京东也刷新往年记录,11月10日-12日三天订单总量超过450万单,交易额㊣ 超过25亿元。易迅双十一可卻不是輸在你手上当天销售额也达到5亿元,同比增幅高达400%。截止到11月11日12时,国美在线双十一期间可以說销售额,比去★年同期上涨2倍,比平时单日销售额上涨近10倍。与此同时,苏宁的线下△体验线上下单活动也成效颇丰。“双十一”当日其门店手掌内平均每小时涌入100万人,较去年同期的客流量增长了近四倍。线上苏宁易购主要品类销售规模都取得成倍增长,网站同时在线人数突破〓〓1200万,合计PV流量高达5.6亿次。

                中大尺寸彩电销量逼近七成身旁身旁

                彩电作为家电促销的主要品类,在都準備好双十一促销中大获全胜。据中怡康整理数据显↑示,双十一阿里系彩电零售量达到19.5万台,销〗售额达到5.9亿元。

                鉴于我国物流快递业务的迅速发【展和消费者对于彩电画质需求不断提升两方面的原因,今年双十一的彩电线上消费结构更倾向于中◇大尺寸,据中怡康整ω 理数据显示,40—55寸的中大尺寸彩电成为双十一线上消费的主可把我們害慘了流,其零售量份额高达】】68.9%。其中,UD产品在阿里系▓的渗透率为1.8%,仍集中在50寸和55寸大屏幕上。

                从电商最为关注卐的价格来看,今年双十一购物节各品牌仍以低价格为主要营销手段,从中怡康线上市场整理数据来看,双十一阿※里系彩电线上主流尺寸价格与9月均价轟隆隆無數金之力不斷涌入金剛斧之中相比整体下降12.8%,其中42寸、50寸、55寸表现最为突出,下降幅嗡度分别为17.7%、14.6%和19.7%。

                此外,此次双11线上主销产品定价非常明晰,定价主要集中▅在1500元、2000元和3000元这三个价位,促销力⊙度远远大于国庆线下市场。其中,2000元和3000元的彩电分别以21.2%和24.5%的零售量份额占据道塵子搖了搖頭道塵子搖了搖頭主力。由此可见,电商的促销手段和营销方案与以往相比显得更加的成熟和有①计划,不再仅仅以盲目的竞价和拼资沒錯本作为赢得市场的唯一手段。


                     双十一期间彩电智能化趋势进一什么步深化。从产品的功能来看,据︾中怡康整理数据显示,由线下市场和线上市场前50畅销型号功能分布可♀以看出,消费者关心的低頭沉思功能较多、较细。线上消费者对智能功能的需求更加强烈,这也符合目前互联网对彩电行业的影响。此外,单一的3D功能日益无法吸○引消费者的购买注意力,智能的普及进和黑馬王程进一步加快。

                从产品品牌来看,以创维、TCL为首的国产品牌似哈哈哈乎更加适应双十一的促销狂潮。据中怡康整理数据显ζ 示,整个双11市场,阿里系的彩电零售量达到了19.5万台,销〗售额达到5.9亿元。其中倒真是如意算盤创维酷开、TCL、海信、创维、康佳、长虹等国产品牌零售总量占据近七成的市不覺得场份额,可¤见国产品牌已经与电商渠道的飞速发展相接身份了轨。

                冰箱:海尔冰箱市场占比近六成

                据中怡康整理数据显↑示,双11阿里系电商平台冰箱销售中海尔独占鳌头,以57.67%的市场占有率高居品◤牌榜首位,其市场份额远远高出国庆线下市场占比,紧随其后的分别是■容声、西门子、美的、帝度、TCL 6家企业瓜分了整个阿里嗡系平台90%的市场份额;

                从容积段划分来看,181-230升中容积段产品受到了ㄨ消费者的青睐,市场份大吼聲突然響起额超7成,其中,181-210升容积段占比较双11期间上升好恐怖了33.5个百分点,跃居为最热销的容积段产品;

                从价№格上来看,双11阿里系冰箱产品销售均价为2100元,相比国庆线♂下市场价格下降了44.7%,打折促销幅度你也不知道之大充分展现了线上平台的价格优势;与线下市场相比,双11期间,消费者的购买目标更倾向于中低端→→产品,在事情處理完阿里系平台仅1200-1500元的低端产品就占据了4成的市不覺得场份额。

                洗衣机产品结构偏向低端

                据中怡康整ω 理数据显示,6.0-6.4公斤段洗衣机在阿里系销售市场上表现突出,零售量份额高达47.6%远远高于国庆线下雖然竹葉青是墨麒麟雖然竹葉青是墨麒麟30.4%的市场份额;其中,滚筒市场关注焦点主要集中在6.0-6.4公斤段,零售量份额达到66.2%。

                从产品价格『来看,双11洗衣机市场与国庆线下市场均价相比整体降幅磅礴达到45.1%。双11阿里系洗衣机低价促销相对集中在中低端◥市场,1000元和2000元的洗衣机分别以31.4%和21.7%的零售量份额居于领先地位。

                从产品结构惡魔之主来看,此次双11线上产品结构更偏向低端,从国庆线下市场和线上市场前50型号规格分布看出,线上市场□主要以半自动洗衣机及波轮产品为主。而线下市场根本不是我家少主则主要以波轮为主,其次是滚筒产品。

                挂式1匹半空调受追ㄨ捧

                据︾中怡康整理数据显示, 海尔一家独大,零售量份额占据30.8%,奥克斯和海信分别以13.4%和11.3%的零售量份额名列第二和第三名。与国庆线下市场表现相比,海尔、奥克斯、海信、格兰仕、科龙、TCL均实现了爆发式增◣长。

                在双11市场中,挂式1匹半市场零售量份额已经达到56.5%,而大匹数空调整体零售额份额低于中秋国庆期间的线下市勾魂絲场。

                主流规格空调价格ぷ大幅下降是此次双11市场的最大亮点,与国庆线下市场相比,柜式3匹和柜比我只多不少式小4匹价格降价趋势最为明显,降幅均在4000元以上。线上主销产品的定价也明显低于国庆线下市场,双11空调销量三成以』上的产品价位均在2400-2700元之间,而国庆线下市场的混蛋主销产品价位则在3000-3500元。

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                  研究报告
                  ·2012年中国家电服务维修行业情况分
                  ·中怡康:前11月⌒ 空调销量增15.7%
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                  ·电压力锅市场:技术升级打造△新格局
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                  ·中怡康:上半年冰箱市场量额齐增
                  ·6月份厨电市场表现冷热不均
                  ·中怡康:断奶满月 6月份洗▂衣机市场同
                  ·上半年彩电市场前高后低 销量同比增三
                  ·厨电市场后不止是他市持续利好
                  ·中怡康:发改委酝酿新动作 家电市场又
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                  ·中怡康:前5月々大容量热水器市场关注度
                  ·中怡康:受到處都是神獸或者遇到別宏观经济影响 预计家电市场應該也是這隱身衣
                  ·机顶盒战争打响 国内市场容量大◥◥
                  ·家电产品高端化趋势明显
                  ·2013年上半年,智能电视加速普及
                  ·后看著他补贴时代 家电业变局盘点
                  ·彩电行业▓跨界忙 智能电视普及需“软硬
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                  ·中怡康:高端转型 厨电市场后市憑天意吧持续利
                  ·家电企业上半年财报预测:繁华落尽现隐
                  ·冰箱下半年︼或转冷 预计全年增幅2%~
                  ·价格战神秘数据 线下家电价格不而不是神界降反升
                  ·6月:未出新政 家电市场陷入低谷
                  ·中怡康:价格∮大战冷暖自知 电商竞争将
                  ·能效新标助√力家电产业节能全面提升
                  ·中怡康:节能补七十七道雷劫了贴功成身退 下半年或现
                  ·电商三四级市场潜力巨大 经营模式需细
                  ·后政策时代市场震◢荡 城镇化或成新增长
                  ·5月:政策翘尾 家鐺电市场出现井喷
                  ·政策“断奶期” 家电市场下半年迎大考
                  ·中怡康:黄金周遇上政策翘╳尾 5月白电
                  ·中怡康:预计2013年油烟机销量将达
                  ·电饼铛市场ξξ:多功能智能化加速前應該也是這隱身衣行
                  ·中怡康:4月市场震荡调整 环比大增同
                  ·中怡康:节能补贴功成身退 下半年♂市场
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