今年的“双11”网络购物节，改变了以往淘宝※※、天猫主动牵低喝一聲头，其他电商被动参与的局面，苏宁、京东、易迅然后等拍賣結束等大型电商平台以及传统零售百货业也加入到↘今年的“双11”网络购物节。

双十一购物节落∏下帷幕，淘宝天猫在重压之下再次低聲驚呼激流勇进，销售额突破350亿元。京东也刷新往年记录，11月10日-12日三天订单总量超过450万单，交易额㊣　超过25亿元。易迅双十一可卻不是輸在你手上当天销售额也达到5亿元，同比增幅高达400%。截止到11月11日12时，国美在线双十一期间可以說销售额，比去★年同期上涨2倍，比平时单日销售额上涨近10倍。与此同时，苏宁的线下△体验线上下单活动也成效颇丰。“双十一”当日其门店手掌内平均每小时涌入100万人，较去年同期的客流量增长了近四倍。线上苏宁易购主要品类销售规模都取得成倍增长，网站同时在线人数突破〓〓1200万，合计PV流量高达5.6亿次。

中大尺寸彩电销量逼近七成身旁身旁

彩电作为家电促销的主要品类，在都準備好双十一促销中大获全胜。据中怡康整理数据显↑示，双十一阿里系彩电零售量达到19.5万台，销〗售额达到5.9亿元。

鉴于我国物流快递业务的迅速发【展和消费者对于彩电画质需求不断提升两方面的原因，今年双十一的彩电线上消费结构更倾向于中◇大尺寸，据中怡康整ω　理数据显示，40—55寸的中大尺寸彩电成为双十一线上消费的主可把我們害慘了流，其零售量份额高达】】68.9%。其中，UD产品在阿里系▓的渗透率为1.8%，仍集中在50寸和55寸大屏幕上。

从电商最为关注卐的价格来看，今年双十一购物节各品牌仍以低价格为主要营销手段，从中怡康线上市场整理数据来看，双十一阿※里系彩电线上主流尺寸价格与9月均价轟隆隆無數金之力不斷涌入金剛斧之中相比整体下降12.8%，其中42寸、50寸、55寸表现最为突出，下降幅嗡度分别为17.7%、14.6%和19.7%。

此外，此次双11线上主销产品定价非常明晰，定价主要集中▅在1500元、2000元和3000元这三个价位，促销力⊙度远远大于国庆线下市场。其中，2000元和3000元的彩电分别以21.2%和24.5%的零售量份额占据道塵子搖了搖頭道塵子搖了搖頭主力。由此可见，电商的促销手段和营销方案与以往相比显得更加的成熟和有①计划，不再仅仅以盲目的竞价和拼资沒錯本作为赢得市场的唯一手段。

     双十一期间彩电智能化趋势进一什么步深化。从产品的功能来看，据︾中怡康整理数据显示，由线下市场和线上市场前50畅销型号功能分布可♀以看出，消费者关心的低頭沉思功能较多、较细。线上消费者对智能功能的需求更加强烈，这也符合目前互联网对彩电行业的影响。此外，单一的3D功能日益无法吸○引消费者的购买注意力，智能的普及进和黑馬王程进一步加快。

从产品品牌来看，以创维、TCL为首的国产品牌似哈哈哈乎更加适应双十一的促销狂潮。据中怡康整理数据显ζ　示，整个双11市场，阿里系的彩电零售量达到了19.5万台，销〗售额达到5.9亿元。其中倒真是如意算盤创维酷开、TCL、海信、创维、康佳、长虹等国产品牌零售总量占据近七成的市不覺得场份额，可¤见国产品牌已经与电商渠道的飞速发展相接身份了轨。

冰箱：海尔冰箱市场占比近六成

据中怡康整理数据显↑示，双11阿里系电商平台冰箱销售中海尔独占鳌头，以57.67%的市场占有率高居品◤牌榜首位，其市场份额远远高出国庆线下市场占比，紧随其后的分别是■容声、西门子、美的、帝度、TCL 6家企业瓜分了整个阿里嗡系平台90%的市场份额；

从容积段划分来看，181-230升中容积段产品受到了ㄨ消费者的青睐，市场份大吼聲突然響起额超7成，其中，181-210升容积段占比较双11期间上升好恐怖了33.5个百分点，跃居为最热销的容积段产品；

从价№格上来看，双11阿里系冰箱产品销售均价为2100元，相比国庆线♂下市场价格下降了44.7%，打折促销幅度你也不知道之大充分展现了线上平台的价格优势；与线下市场相比，双11期间，消费者的购买目标更倾向于中低端→→产品，在事情處理完阿里系平台仅1200-1500元的低端产品就占据了4成的市不覺得场份额。

洗衣机产品结构偏向低端

据中怡康整ω　理数据显示，6.0-6.4公斤段洗衣机在阿里系销售市场上表现突出，零售量份额高达47.6%远远高于国庆线下雖然竹葉青是墨麒麟雖然竹葉青是墨麒麟30.4%的市场份额；其中，滚筒市场关注焦点主要集中在6.0-6.4公斤段，零售量份额达到66.2%。

从产品价格『来看，双11洗衣机市场与国庆线下市场均价相比整体降幅磅礴达到45.1%。双11阿里系洗衣机低价促销相对集中在中低端◥市场，1000元和2000元的洗衣机分别以31.4%和21.7%的零售量份额居于领先地位。

从产品结构惡魔之主来看，此次双11线上产品结构更偏向低端，从国庆线下市场和线上市场前50型号规格分布看出，线上市场□主要以半自动洗衣机及波轮产品为主。而线下市场根本不是我家少主则主要以波轮为主，其次是滚筒产品。

挂式1匹半空调受追ㄨ捧

据︾中怡康整理数据显示， 海尔一家独大，零售量份额占据30.8%，奥克斯和海信分别以13.4%和11.3%的零售量份额名列第二和第三名。与国庆线下市场表现相比，海尔、奥克斯、海信、格兰仕、科龙、TCL均实现了爆发式增◣长。

在双11市场中，挂式1匹半市场零售量份额已经达到56.5%，而大匹数空调整体零售额份额低于中秋国庆期间的线下市勾魂絲场。

主流规格空调价格ぷ大幅下降是此次双11市场的最大亮点，与国庆线下市场相比，柜式3匹和柜比我只多不少式小4匹价格降价趋势最为明显，降幅均在4000元以上。线上主销产品的定价也明显低于国庆线下市场，双11空调销量三成以』上的产品价位均在2400-2700元之间，而国庆线下市场的混蛋主销产品价位则在3000-3500元。