今年的“双11”网络购物节,改变了以往淘宝※※、天猫主动牵低喝一聲头,其他电商被动参与的局面,苏宁、京东、易迅然后等拍賣結束等大型电商平台以及传统零售百货业也加入到↘今年的“双11”网络购物节。
双十一购物节落∏下帷幕,淘宝天猫在重压之下再次低聲驚呼激流勇进,销售额突破350亿元。京东也刷新往年记录,11月10日-12日三天订单总量超过450万单,交易额㊣ 超过25亿元。易迅双十一可卻不是輸在你手上当天销售额也达到5亿元,同比增幅高达400%。截止到11月11日12时,国美在线双十一期间可以說销售额,比去★年同期上涨2倍,比平时单日销售额上涨近10倍。与此同时,苏宁的线下△体验线上下单活动也成效颇丰。“双十一”当日其门店手掌内平均每小时涌入100万人,较去年同期的客流量增长了近四倍。线上苏宁易购主要品类销售规模都取得成倍增长,网站同时在线人数突破〓〓1200万,合计PV流量高达5.6亿次。
中大尺寸彩电销量逼近七成身旁身旁
彩电作为家电促销的主要品类,在都準備好双十一促销中大获全胜。据中怡康整理数据显↑示,双十一阿里系彩电零售量达到19.5万台,销〗售额达到5.9亿元。
鉴于我国物流快递业务的迅速发【展和消费者对于彩电画质需求不断提升两方面的原因,今年双十一的彩电线上消费结构更倾向于中◇大尺寸,据中怡康整ω 理数据显示,40—55寸的中大尺寸彩电成为双十一线上消费的主可把我們害慘了流,其零售量份额高达】】68.9%。其中,UD产品在阿里系▓的渗透率为1.8%,仍集中在50寸和55寸大屏幕上。
从电商最为关注卐的价格来看,今年双十一购物节各品牌仍以低价格为主要营销手段,从中怡康线上市场整理数据来看,双十一阿※里系彩电线上主流尺寸价格与9月均价轟隆隆無數金之力不斷涌入金剛斧之中相比整体下降12.8%,其中42寸、50寸、55寸表现最为突出,下降幅嗡度分别为17.7%、14.6%和19.7%。
此外,此次双11线上主销产品定价非常明晰,定价主要集中▅在1500元、2000元和3000元这三个价位,促销力⊙度远远大于国庆线下市场。其中,2000元和3000元的彩电分别以21.2%和24.5%的零售量份额占据道塵子搖了搖頭道塵子搖了搖頭主力。由此可见,电商的促销手段和营销方案与以往相比显得更加的成熟和有①计划,不再仅仅以盲目的竞价和拼资沒錯本作为赢得市场的唯一手段。
双十一期间彩电智能化趋势进一什么步深化。从产品的功能来看,据︾中怡康整理数据显示,由线下市场和线上市场前50畅销型号功能分布可♀以看出,消费者关心的低頭沉思功能较多、较细。线上消费者对智能功能的需求更加强烈,这也符合目前互联网对彩电行业的影响。此外,单一的3D功能日益无法吸○引消费者的购买注意力,智能的普及进和黑馬王程进一步加快。
从产品品牌来看,以创维、TCL为首的国产品牌似哈哈哈乎更加适应双十一的促销狂潮。据中怡康整理数据显ζ 示,整个双11市场,阿里系的彩电零售量达到了19.5万台,销〗售额达到5.9亿元。其中倒真是如意算盤创维酷开、TCL、海信、创维、康佳、长虹等国产品牌零售总量占据近七成的市不覺得场份额,可¤见国产品牌已经与电商渠道的飞速发展相接身份了轨。
冰箱:海尔冰箱市场占比近六成
据中怡康整理数据显↑示,双11阿里系电商平台冰箱销售中海尔独占鳌头,以57.67%的市场占有率高居品◤牌榜首位,其市场份额远远高出国庆线下市场占比,紧随其后的分别是■容声、西门子、美的、帝度、TCL 6家企业瓜分了整个阿里嗡系平台90%的市场份额;
从容积段划分来看,181-230升中容积段产品受到了ㄨ消费者的青睐,市场份大吼聲突然響起额超7成,其中,181-210升容积段占比较双11期间上升好恐怖了33.5个百分点,跃居为最热销的容积段产品;
从价№格上来看,双11阿里系冰箱产品销售均价为2100元,相比国庆线♂下市场价格下降了44.7%,打折促销幅度你也不知道之大充分展现了线上平台的价格优势;与线下市场相比,双11期间,消费者的购买目标更倾向于中低端→→产品,在事情處理完阿里系平台仅1200-1500元的低端产品就占据了4成的市不覺得场份额。
洗衣机产品结构偏向低端
据中怡康整ω 理数据显示,6.0-6.4公斤段洗衣机在阿里系销售市场上表现突出,零售量份额高达47.6%远远高于国庆线下雖然竹葉青是墨麒麟雖然竹葉青是墨麒麟30.4%的市场份额;其中,滚筒市场关注焦点主要集中在6.0-6.4公斤段,零售量份额达到66.2%。
从产品价格『来看,双11洗衣机市场与国庆线下市场均价相比整体降幅磅礴达到45.1%。双11阿里系洗衣机低价促销相对集中在中低端◥市场,1000元和2000元的洗衣机分别以31.4%和21.7%的零售量份额居于领先地位。
从产品结构惡魔之主来看,此次双11线上产品结构更偏向低端,从国庆线下市场和线上市场前50型号规格分布看出,线上市场□主要以半自动洗衣机及波轮产品为主。而线下市场根本不是我家少主则主要以波轮为主,其次是滚筒产品。
挂式1匹半空调受追ㄨ捧
据︾中怡康整理数据显示, 海尔一家独大,零售量份额占据30.8%,奥克斯和海信分别以13.4%和11.3%的零售量份额名列第二和第三名。与国庆线下市场表现相比,海尔、奥克斯、海信、格兰仕、科龙、TCL均实现了爆发式增◣长。
在双11市场中,挂式1匹半市场零售量份额已经达到56.5%,而大匹数空调整体零售额份额低于中秋国庆期间的线下市勾魂絲场。
主流规格空调价格ぷ大幅下降是此次双11市场的最大亮点,与国庆线下市场相比,柜式3匹和柜比我只多不少式小4匹价格降价趋势最为明显,降幅均在4000元以上。线上主销产品的定价也明显低于国庆线下市场,双11空调销量三成以』上的产品价位均在2400-2700元之间,而国庆线下市场的混蛋主销产品价位则在3000-3500元。